Drakům pomohly recenze. Kick-Ass urazil rodiče.

V dnešní době marketingu a dokonalých trailerů rozhoduje o úspěchu filmu několik sestříhaných minut a pár obrázků. Na kritiku se nedá (recenzenti jsou zlí lidé, co záměrně škodí filmu). Mnoho skvělých filmů tak zapadne a nekvalitní trháky se naopak hřejí na výsluní. Je to nutná daň za naší krásnou konzumní společnost. Možná ale, že se alespoň pro tentokrát trochu obrátily karty.

Animák Jak vycvičit draka to neměl jednoduché. Velmi nepovedená propagace (u nás ještě horší dabovaný trailer, který v kině vypadá jako nepovedený pokus o vtip) filmu mnoho nadějí nedávala. Nijaké plakáty a nudné dětinské ukázky odkazovaly film přímo do pekel. Po samotném uvedení se ale situace obrátila. Po internetu se vyrojili nadšené recenze a film začal po rozpačitých prvních tržbách bodovat. Čtvrtý týden po uvedení se tak dostává do čela žebříčku a v USA předhonil dokonce i novinku Kick-Ass. Dračí jízda tak i přes velmi nepovedený marketing profituje hlavně díky kladným ohlasům.

Již zmíněný Kick-Ass je na tom přesně opačně. Film v Evropě prvními recenzemi vyzdvihovaný mezi komiksovou špičku je v USA tvrdě kamenován za amorálnost, drzost a násilí. Vyšší rating a přísní rodiče tvůrcům jistě kazí plány. Filmaři se bát nemusí, protože už tržbami prvního víkendu zaplatí většinu rozpočtu (film stál jen 30 milionů), ale i tak je 20 milionů relativním zklamáním. Evropa, kterou komiksový nářez teprve čeká, ale skoro určitě zaplatí víc. Mimo jiné to ukazuje i rozdílnost evropské a americké kultury a dokazuje, že za mořem nejsou ještě na takto otevřený film připraveni. První přijetí Kick-Ass je velkým zklamáním a překvapením, jelikož mnozí čeští i zahraniční novináři prorokovali zrod kultu. Uvidíme, jestli Kick-Ass zachrání podobný zázrak jako Draky.

UPDATE: Rozdíl mezi tržbami je velmi malý. Nakonec se ukázalo, že Kick-Ass vydělal o 200 tisíc víc než Jak vycvičit draka. To ale na překvapivém úspěchu animáku a zklamání komiksárny mnoho nemění.