Cameron má průšvih... aneb reklamní kampaň Avatara pod lupou.

To, že Avatar je nejdražší film historie, jsme řešili v nedávném článku. Stejně tak jsme zmínili, že velmi zvláštní reklamní kampaň prosazovaná Jamesem Cameronem ve vší své promyšlenosti zásadně snižuje šance filmu vydělat peníze. A zaručeně nejsme jediní, kdo si to myslí. Skřípat zuby totiž začali producenti a James má co vysvětlovat. Pojďme se na celou tu podivnou kampaň podívat blíž:

O Avataru se ví oficiálně plus mínus dva roky (jakýsi Avatar byl oznámen mnohem dříve, ale to bylo asi vše, co jsme věděli). Před rokem se objevily první dva rozmazané

artworky (na kterých v podstatě nic není) a které rozhodně nebyly prvními z mnoha, ale spíš ostrov v moři Cameronovy ignorace vůči fanouškům. Přitom velké megafilmy většinou rok před premiérou vypouští už první teasery (spíše nic neříkající, ale přece.) V době před premiérou, kdy už nás Temný rytíř bombardoval teasery, internetovými hrami a plakáty všeho druhu, se o Avataru prakticky nic nevědělo. První teaser a vlastně i první pořádné screenshoty se objevily až 21. srpna letošního roku na takzvaný Avatar day, kdy se ve vybraných kinech zdarma pouštěla luxusní dvacetiminutová ukázka z filmu. Plnohodnotný trailer přišel až 29. října. Přitom premiéra je už 18. prosince.

James Cameron si to celé představoval následovně. Fanoušky vyžene do nepříčetnosti nevědomostí a řečmi o tom, že je čeká největší filmová bitva historie (stále není důvod mu nevěřit) a nechá je vydusit. Pak ze dne na den na ně vyvalí všechno co má. Zřejmě myslel, že najednou celý svět udělá velké "ó" a rovnou druhý den vyrazil do kin.
Bohužel se ale spletl. Avatar day vyšumněl. Údajně luxusní dvacetiminutovou ukázku viděl omezený počet lidí a teaser ani tak neohromil, jako spíš leckoho naštval. Každopádně celý Avatar day dal jen první důkaz, že film existuje, ale spíš jen uklidnil dosavadní fanoušky, než aby nalákal nové, což je samozřejmě docela problém.
Plnohodnotný a velmi zdařilý trailer měsíc před premiérou už je na vyžehlení nejspíš pozdě. Cameronova reklamní kampaň sice zabrala a v internetovém světě je Avatar modlou, o které se může mluvit jen potichu, aby se třeba nerozpadla.

Zatímco tak internetová fóra (spíš ta zahraniční) praskají ve švech, v "reálném" světě je Avatar stále velká neznámá. Producenti na Camerona začínají útočit a vyčítat pro jistotu už nyní. Ten si ale tvrdošíjně stojí za svým a říká: "Avatar day byl pro mě velmi důležitý a nezbytný." No má pravdu, vsadil na něj všechno. I Cameron ale začíná panikařit. Řekl, že studio Fox to pos... tím, že v Avatar day vypustilo i teaser, který prý nebyl určen pro takovou kampaň a měl jen ukázat, jak budou záběry vypadat na plátně ve 2D. (Kdo by na to proboha chodil ve 2D?) Na druhou stranu, Cameron by si měl uvědomit, že kdyby bylo po jeho, o filmu by vědělo ještě méně lidí a Foxové asi nejsou zas tak důvěřiví, aby ho nechali dělat s tou půl miliardou úplně cokoli.

A nám nezbývá než čekat, jak to dopadne. James zatím neúspěch nezažil a my můžeme jen doufat, že Avatar se nejen povede (což není bez šance), ale že zároveň nezruinuje kariéru krále světa. Možná se ale budeme divit a všechny tyhle plky vyjdou naprázdno. Na Avatar se třeba nahrnou davy fanoušků sci-fi, kteří se budou kochat bitvami i náctileté dívky, které si opakovaně užijí romantický příběh (Cameron očividně kopíruje vzorec tak perfektně fungující u Titanicu) a James nám zase ukáže dlouhý nos. Doufejme.

PS: A tahle reklamní kampaň stála 150 milionů dolarů... Nejspíš Cameron utratil převážně za mlčení členů štábu... Těžko říct, za co jiného. Jsme na jednom teaseru a třech prakticky identických trailerech.